怡境：文旅业态运营和策划要满足多层次需求

　　怡境景观设计和怡境文旅一脉相承，景观项目落地后，后续的文旅业态运营和文旅策划、文旅规划逻辑在哪里?什么样的文旅项目可以受到游客和用户的喜欢?

　　当设计版图不断拓宽，更多的产业链条进入实践中，无论是建筑、施工，还是旅游规划、文旅项目。从景观设计出发，我们开始考虑规划设计是否符合人们活动真正的需要，将运营思维放置到设计之前，从用户的使用与体验推导设计过程。

　　南方财经全媒体集团总经理张志兵在年前参加怡境讨论会时提到，"做文旅项目要考虑很多因素，其中运营是最难的。怡境作为设计团队转型做文旅是有优势的，打造与众不同的产品，才能吸引更多游客"。

　　怡境以下作品可以看到文旅业态运营各地各有千秋，如何因地制宜创造最大价值。

普达阳光国际康养度假区(三期)，攀枝花

　　怡境文旅规划团队基于城市产业与定位分析，以“康养+”为主题，形成以“旅游、农业、运动、疗养”为四大核心产业，以期打造多元度假综合社区、可持续发展的康养全产业链旅居目的地。项目立足现代旅游规划视角，充分利用场地自然资源，合理调整城市规划，从运营的角度，导入活动策划，使其充分发挥旅游优势，实现资源价值、开发价值、产业价值的最大化。

璞营地一、二期，清远

　　怡境在清远英德黄花镇观音谷风景区打造的主题精品营地——璞营地，是继璞驿酒店之后，以规划、设计、建造、运营全专业全链条实力打造的又一文旅精品案例。怡境设计团队围绕户外、亲子、团建等诉求，将璞营地定位为“最佳亲子团建户外运动休闲集散营地”，满足休闲度假、研学社交等多种诉求。

黄花全域旅游，清远

　　怡境文旅以保护乡村文化和生态环境为初心，以“互联网+全域旅游+乡村振兴”的模式，为黄花镇提供全域旅游全链服务，保护乡村文化的同时带动乡村旅游产业升级。璞驿酒店、璞营地和智慧旅游的创建及运营从需求和体验出发，配置住宿、餐饮、娱乐、会务等多项服务，整合各类业态，致力于为游客提供无忧全域旅游体验。

神谷国家森林小镇，鼎湖山

　　项目地依托鼎湖山优越的森林生态环境，通过新产业、新旅游、新生活项目建设，将整个小镇打造成以森林生态位基底，集森林康养、旅游度假、产业学研、林下经济、美好生活配套等功能为一体的中国首席森林负离子康旅目的地。

　　设计团队提出市政项目全新的设计理念：以“古河道，新绿洲”演绎愿景定位，以“大公园，微旅游”的思路，将市政公园项目作为旅游目的地来考虑，既解决了城市双修问题，又解决了旅游产品的构建问题，还以“小生活，新模式”理念赋予区域市民以新生活方式，最终得以实践西咸新区的“创新城市发展模式”。

卓越·双月湾温德姆花园酒店，惠州

　　酒店设计灵感来源于巴厘岛的度假酒店，以线条感和空间结构打造度假的斑斓阳光及优美景致。景观中融入“私享”与“隐居”两个概念，从度假体验出发，营造仿佛身处于巴厘岛顶级度假酒店的境界感受，给客户一种轻松、舒适、美妙的山海度假体验。

　　中山大学旅游学院教授曾国军曾作出评价，“怡境团队很好地解决了旅游项目中景观与功能、文化的创作与挖掘，产品的设计与运营，生态修复与环境利用，生产与生态，保护与开发，公共产品与私人产品之间的关系，都有一些典型的案例。”

　　正是由于得到客户和用户的喜欢，怡境文旅的多个项目得到了许多人的“故地重游”，华发地产华南区景观总监翁苑钧就表示，“我去了两遍黄花镇，做得非常好。我和我的家人都还想去一次，那里还有更多可以体验的。”

　　怡境文旅业态运营和文旅规划策划都希望找到促进当地发展和用户喜欢的最规划的逻辑，并将其不断优化、提升。