康师傅无糖冰红茶爆发“大事件”，无糖市场格局生变

　　近日，年度热门综艺《黑怕女孩》迎来圆满收官。连续两个多月频频带动话题与热度之后，这群“黑怕女孩”在全网关注下开启新的征程。

　　作为《黑怕女孩》的独家冠名商，康师傅无糖冰红茶无疑是这档热门综艺的大赢家。通过与节目合作，精准传达了品牌“无糖零卡 冰力无羁”的无糖精神，与消费者建立了高效链接与沟通，圈粉了一众年轻用户，掀起了一轮无糖新潮流。

　　随着《黑怕女孩》的圆满收官，康师傅无糖冰红茶与“黑怕女孩”的合作也开始在更长的时间线上延展。其最新发起的“召唤神秘黑骑士，无糖送到家”大事件，再次引发讨论热潮。从冠名综艺到联合综艺中的明星选手，康师傅无糖冰红茶与《黑怕女孩》正在多个维度上实现多赢和共生。

　　康师傅无糖冰红茶X美团X黑怕女孩，打造“无糖到家”大事件

　　品牌综艺营销，长期以来都有如何延续热度、实现长效影响力的思考。《黑怕女孩》已经落下帷幕，但康师傅无糖冰红茶与“黑怕女孩”的合作并没有止步。最近，康师傅无糖冰红茶联合外卖平台美团与“黑怕女孩”明星选手，发起“召唤神秘黑骑士，无糖送到家”大事件。

　　活动期间，消费者在美团下单购买康师傅无糖冰红茶，就有机会召唤神秘黑骑士。黑骑士们使用酷炫重机车、黑金外送包，把#无糖零卡 冰力无羁#的康师傅无糖冰红茶送到家。

　　借助饭圈的明星效应，康师傅无糖冰红茶不仅提升了平台粉丝圈层的活跃度，还吸引了不少外部粉丝群体的参与，让“无糖送到家”成为当之无愧的大事件，引发了广大年轻用户的关注。

　　随着“无糖零卡 冰力无羁”的无糖精神在美团外卖平台发酵，康师傅无糖冰红茶还通过全国范围的大额福利，解锁“神秘黑骑士，无糖送到家”隐藏大事件，晒订单抽选幸运锦鲤等方式与年轻人进行对话。

图片来源：微博截图

　　通过“无糖到家”大事件，康师傅冰红茶和“黑怕女孩”在美团打开了获取流量和热度的新窗口，为实现综艺节目长尾效应提供了新的方案。

　　与消费者高效沟通，成功抢占“无糖”品类心智

　　《黑怕女孩》自从播出以来，女孩们跨越过了一个又一个的挑战，给人们带来了意想不到的惊喜。凭借着吸睛态度，《黑怕女孩》当前累计播放量已破7.3亿次，全网累计曝光达161亿,引发全网热议2000万+。

　　此次与节目合作，康师傅无糖冰红茶延续其品牌主张，提出“要强不要糖”的无羁宣言，大胆对话女性态度，通过更聚焦品牌产品力的传播策略，精准传达了“无糖零卡 冰力无羁”的无糖精神，与年轻群体达成高效链接与沟通，成功抢占了用户品类心智。

　　在节目播出的过程，康师傅无糖冰红茶打造了品牌“无羁厂牌”，并结合综艺热点，多维度种草无糖，强势收割年轻圈层好感度。

　　随着节目的圆满收官，康师傅无糖冰红茶在社交媒体上的讨论热度依旧持续居高不下，官方微博话题#要强不要糖#更是成为品牌的核心价值输出，收获了极高的热度和二次传播。

　　拓展饮用场景，掀起无糖茶饮新潮流

　　自从问世以来，康师傅冰红茶紧跟时代潮流。在“无糖”风潮愈演愈烈的当下，作为茶饮霸主的康师傅在今年4月重磅出击，推出无糖零卡零的康师傅无糖冰红茶。

　　其产品采用赤藓糖醇等配料作为甜味来源，以无糖零卡的配方，带来畅爽、顺滑、酸甜三合一的味觉层次感。其产品包装设计采用黑金色调，通过视觉语言，将 “开启无羁新生活” 的品牌态度，准确传递给每一位年轻人，引发新一代年轻人的情感共鸣。

　　与《黑怕女孩》的态度表达形成呼应的是，康师傅无糖冰红茶既符合健康潮流，又彰显“酷”的个性，既提供感官的爽，又提供精神的爽，实现了从功能性满足到体验满足和心理满足的全方位升级。

　　正是基于这样的洞察，促成了康师傅无糖冰红茶与《黑怕女孩》的合作——有坚持，有热爱，有不妥协，这些“黑怕女孩”正是新一代年轻人想要活成的样子。

　　据了解，接下来康师傅无糖冰红茶还将联合“黑怕女孩”官宣短代，加强室内饮用场景教育，势必会再度引爆粉丝讨论热度，掀起无糖茶饮新潮流。

　　小结

　　康师傅无糖冰红茶此次联合美团与“黑怕女孩”打造“无糖送到家”大事件，再次吸引了广大年轻人的追捧与热议，实现了合作了品牌、艺人、平台多方共赢，为品牌综艺营销实现长效影响力带来了新的示范。

　　回顾康师傅无糖冰红茶与《黑怕女孩》的合作全过程，从播出前抢占先机获得独家冠名权，到播出中提出“要强不要糖”的无羁宣言，再到深度挖掘“无糖”品牌精神。整个综艺营销，康师傅无糖冰红茶不仅积极顺应年轻化、个性化的消费潮流，迎合年轻消费群体的消费喜好，更以“要强不要糖”为口号引发广泛的共鸣。

　　随着康师傅冰红茶与“黑怕女孩”的合作持续加强，康师傅无糖冰红茶的影响力无疑会进一步飙升。让我们一起期待，康师傅无糖冰红茶能够带领中国无糖茶饮市场高质量发展。