音乐到音频，内容到平台，腾讯音乐Q3财报中的增长方法论

　　北京时间11月9日凌晨，腾讯音乐娱乐集团（纽约证券交易所代码：TME，以下简称腾讯音乐）发布截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。

　　先看整体业绩表现：三季度腾讯音乐总营收78.1亿元，收入的增长主要由在线音乐订阅付费（在线音乐付费用户同比增长37.7%达到7120万的历史新高），以及长音频等新兴业务增长驱动；实现归属于公司股东净利润7.40亿元人民币，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润10.2亿元人民币。

　　透过数据来看，在监管政策和竞争环境不断变化的背景下，腾讯音乐整体业绩表现稳健，并持续提升在线音乐与社交娱乐服务的差异化体验，深化践行“一体两翼”内容和平台双引擎战略驱动高质量增长。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“我们继续加大对优质音乐制作与宣推的投入，并通过腾讯音乐人平台为独立音乐人和原创音乐的扶持与培养提供更多资源支持，持续助力中国原创音乐内容价值的多元释放。”

　　从财报披露的数据和过往公司消息分析，腾讯音乐正在加大对音乐上游环节的投入，以及提升创作者的收入分成，同时不断加码对长音频的制作投入，以此持续沉淀优质内容。目前这些举措对业绩端的影响正在显现，截至三季度末：腾讯音乐人平台已聚集26万独立音乐人；长音频MAU录得89％的同比增长达到1.4亿，且付费数达到500万。对于腾讯音乐乃至整个腾讯而言，继续加大内容投入、扩大竞争优势并不是难题。

　　同时，腾讯音乐持续对平台的产品升级和运营战略。三季度，腾讯音乐在QQ音乐、酷狗音乐平台升级视频功能，推出全民K歌虚拟直播间，为用户提供全方位的互动娱乐体验，收获用户和音乐人的喜爱；继二季度QQ音乐与微信的生态联动后，三季度全民K歌也初步完成与微信生态的接入：用户可以把在全民K歌全民K歌平台的演唱行为或K歌作品同步至微信状态，方便快捷地用歌声在社交场景展示自我；此外腾讯视频、腾讯游戏与腾讯音乐的合作也在逐步加深——行业人士普遍认为：自身的服务升级和丰富的生态联动，将进一步提升腾讯音乐用户数量和活跃的稳步提升。