三季度财报公布，一文看懂腾讯音乐如何“一体两翼”战略升级

　　近日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告，财报录得总营收78.1亿元人民币、调整后归属于股东净利润10.2亿元人民币的优异业绩。

　　2021年6月份，腾讯音乐宣布进行成立以来最大规模的组织架构升级，并确定以内容与平台为两大核心的“一体两翼”战略布局。2021年Q3，是腾讯音乐战略升级后的首个财报季，解读最新财报数据有助于理解这一数字音乐品牌的发展状态。

　　内容：加码上游创作，扶持原创力量

　　在此次财报中，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，腾讯音乐在努力促进中国音乐产业健康、可持续发展的同时，在建立和拓展音乐创作、挖掘、宣推和商业化能力等方面取得阶段性进展。

　　据了解，三季度，腾讯音乐通过音乐制作资源、内外宣发优势以及对音乐流行趋势的洞察，系统地推出众多优质音乐作品；同时，腾讯音乐人平台持续加码对音乐人的创作扶持，也让平台聚集的独立人数同比两位数增至26万+。腾讯音乐制作的流行游戏《王者荣耀》主题曲《无双的王者》登顶多个榜单，培养的音乐人王靖雯获得著名音乐赛事《2021中国好声音》亚军的佳绩。

　　音乐超现场TME Live则继续实现腾讯音乐对未来演出模式的想象，在三季度共举办26场线上演出。通过与腾讯音乐人平台的合作，TME Live上线“原力舞台计划”，打造回归线下舞台的演出，并推出一系列的室内音乐节活动，赢得年轻音乐爱好者们的热烈欢迎。

　　平台：产品应用升级，音娱服务全面

　　在此次财报中，腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示“为了更好地服务用户，我们持续加强平台能力，为音乐爱好者们提供更多基于视频的内容，让其能够在我们的社区内尽情分享对音乐的热情，同时也能获得更丰富的社交体验。”

　　三季度，腾讯音乐旗下的QQ音乐短视频版块和酷狗音乐竖屏MV的改版，实现其功能使用渗透率的持续增长。截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。推出全民K歌虚拟直播间，为用户提供全新的互动体验，新功能的普及率正在健康增长；长音频领域则以优质内容，取得MAU同比增长89％超过1.4亿、付费用户同比增长超100％达到 500 万的亮眼成绩。

　　同时，腾讯音乐继续深入拓展与腾讯生态的广泛合作。三季度，腾讯音乐旗下的QQ音乐和Roblox中国合作推出沉浸式虚拟音乐会，在3D环境中为用户提供独家特效、烟花、虚拟礼物、迷你音乐游戏；全民K歌与微信生态完成初步接入，用户把在全民K歌平台的演唱行为或K歌作品同步至微信状态，打造无缝衔接的音乐社交体验。

　　从Q3财报来看，腾讯音乐的“一体两翼”战略高效整合集团核心资源，可以有效推动优质音乐、音频内容的创作与推广，还可以联动更多资源丰富音乐娱乐的体验场景，让集团在不断变化的新环境中依然取得健康稳健的成绩，为数字音乐的未来发展提供高价值参考。