潮玩IP新动力 “千禧辣妹”Kilkira点燃行业新风潮

　　曾为千禧一代着迷的Y2K美学正在席卷全球，不仅Nike、Alexander Wang、Celine、Balenciaga等品牌相继推出露脐上衣、超短裙等带有Y2K元素的产品，欧美Diva Lady Gaga、韩流偶像Blackpink也将相关元素融入到自己的MV中，并经由社交平台发酵，吸引了无数极具个性、又对外界充满好奇之心的Z时代。

　　美剧亢奋海报

　　此外，在海外持续掀起收视狂潮的美剧《亢奋》，抖音总榜第一红人、坐拥2600万粉丝并深受品牌方喜爱的痞幼，能够受到大批Z时代群体的喜爱，并引发人们竞相模仿相关妆容、穿搭，均与无限贴近年轻群体的Y2K美学有关。尤其是痞幼，荧光绿曝顶染、脚踩“阿童木靴”，腮红涂满眼尾的外形，不仅增加了自己的辨识度，也成功突破了垂类，成为全域网红。

　　而随着Y2K美学的持续风靡，潮玩领域也迎来了“千禧辣妹”IP KILKIRA。

　　积极、向上，“千禧辣妹”KILKIRA获品牌方力捧

　　Y2K 美学诞生于世纪之交，因为人们对未来技术充满着好奇与不确定性，所以服装色彩饱和度极高，闪闪发亮的材质尽显个性与张力。在互联网经济持续发展、“元宇宙”概念诞生及疫情反复等诸多背景下，更具个性化、更愿意表达自我的Z时代重燃对Y2K美学的热爱，对外传递积极、向上的生长力。

　　Blackpink海报

　　当红韩国团体偶像Blackpink便通过Y2K风格美学和Girl Grush风格舞台吸引了大量死忠粉丝。所谓Girl Crush，原意是指让女孩子也会感觉心动的女子气质，后来统称一种女孩子不顾别人眼光，我行我素，独立帅酷的生活态度。

　　2021年，GOODSGOO敏锐地感受到了这一风格趋势，并通过对Z时代群体地分析，创造性地推出了兼具Y2K美学设计的KILKIRA。

　　与现有潮玩市场上充满“软萌”、“治愈”的IP形象相比，KILKIRA显然是一抹不一样的色彩。她外形绚丽、风格鲜明且独特，异色的瞳孔中印刻着 Peace & Love，可以迅速俘获潮流人士的心。同时，她热爱潮流艺术，喜欢在社交网站、分享穿搭。她对未来充满着乐观与憧憬，从不给自己设限，相信自己拥有无限可能。每当她跳起舞来，你总能感受到她周身环绕着的神奇能量。

　　而独特，永远是市场追寻的方向。目前，包括斯凯奇、Cherry键盘、得物国潮设计大赛在内品牌方已纷纷与刚刚诞生不久的潮流艺术IP KILKIRA达成合作，将在热爱美妆、穿搭的Z时代圈层中掀起一股潮流风暴。

　　KILKIRA亮相得物国潮设计大赛

　　其中，诞生于1992年的知名运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇，其负责人表示：“skechers”的意思是“坐不住的年轻人”，为更好地连接年轻消费群体，成为他们心目中最喜爱的品牌，斯凯奇多年来不断丰富自己的产品设计，形成了兼具舒适性、运动、时尚等特点的产品线，希望通过优质的产品传递健康、积极的生活状态。

　　该负责人指出，随着个性更加鲜明、更加追求时尚感的Z时代成为消费主力军，斯凯奇也在探索如何更好地满足这一群体的消费需求，IP联名便是其中之一。要注意的是，尽管IP发展日趋成熟也越发多元 ，但KILKIRA的出现依旧成为一个内容亮点，其前卫潮流的设计风格，处处彰显着个性与张力，正在Z时代群体中掀起一阵风暴。她的出现不仅改变了潮玩行业的风向，相信双方的合作也会让斯凯奇在Z时代群体中更受欢迎。

　　CHERRY有关负责人曾提出，中国市场是CHERRY特别关注的市场，这里拥有全球规模最大的消费群体，值得CHERRY做更多策略性的资源投资。随着CHERRY与IP KILKIRA联动，也将为双方带来惊喜。

　　未来无边界，KILKIRA持续探索IP发展新风向

　　值得注意的是，在潮玩领域，正有越来越多的人士意识到只有掌握IP，才能够在潮玩领域拥有足够的想象力和话语权。而如何实现IP商业价值最大化，也在被业内人士持续探索中。

　　KILKIRA IP拥有者Goodsgoo工作室，在多年的IP发展运营过程中已走出了一条独有的发展模式——IP创制5.0模式：多方联合定位清晰的商业共创营销，同时配合数字科技推出新的IP产品。

　　目前，KILKIRA不仅创制了Q版的潮玩形象，同时还随着元宇宙的火热，开发了虚拟人，并由萌扬文化艺人经纪公司签约，旨在将虚拟人打造为舞蹈偶像，持续探索IP发展新风向。

　　来自iiMedia Research的数据显示，2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。2022年中国虚拟偶像核心市场规模为120.8亿元，预计带动产业规模1866.1亿元。

　　市场规模庞大的虚拟偶像，现在却有待开发。原因之一便是呈现在大众面前的虚拟偶像，虽然在呈现上表现出了差异，但整体而言，内容同质化问题明显让虚拟偶像之间相差并不大，也就难以让受众形成记忆点。并且虚拟偶像能够保持长期发展，仍然需要独特的故事及精神内核，也就是IP。只有这些价值存在，才能持续吸引粉丝，并形成自己的独特优势。

　　Goodsgoo工作室主理人Jamie认为：“KILKIRA拥有着无限潜力，无论是充斥着Y2K美学的KILKIRA 还是基于IP诞生的虚拟偶像，都是潮玩业一种内前所未有的尝试。”

　　GOODSGOO旗下虚拟偶像 KILKIRA

　　WWD CHINA 旗下“Z by HardCandy硬糖青春”内容负责人Elvin闪电表示：透过“千禧辣妹”KILKIRA，我们不仅看到了当代女团偶像舞姿的“酷”，也品味出了辣妹的甜，这与Z by HardCandy媒体的sweet but hard精神不谋而合。同时，我们也在KILKIRA身上看到了Z世代女孩的精神，希望KILKIRA可以早日加入Z世代糖主联盟。由衷希望未来能看到更多KILKIRA的姐妹形象出现，持续在元宇宙中掀起Y2K风潮。

　　速途元宇宙首席探索官赵佳茹表示：在技术的推动下，盲盒IP奇奇拉“活”了起来，元宇宙技术赋能盲盒经济，奇奇拉也将在不同维度展现自己独特的设计理念，融创推出奇奇拉数字虚拟人，也是盲盒IP界的首次破圈，期待虚拟人奇奇拉为更多受众带来惊喜。

　　而随着Jamie提出，数字创意产业正处于快速发展的轨道中，年轻人的付费意愿将越来越强。如今，数字藏品已经成为了年轻人继盲盒以后表达生活态度的一种方式，以及不久前IP AZZZA潮流艺术数字藏品头像在Topholder上线，引发堪比潮牌新品发售的抢购潮，Goodsgoo工作室不断加码潮流艺术数字藏品头像，还有更多IP形象正有待落地。

　　据Jamie透露，KILKIRA将会于本月联动丸卡限量发售“千禧曼波系列”5000个潮流艺术数字头像藏品，以“Matryoshka”的形式为原型，融入Y2K风格元素的变音特征，设计复杂程度极高，会使其数字头像藏品极具收藏价值，，希望为国内的数字藏品行业提供更多创意玩法。

　　此外，KILKIRA也将面向Z时代，联动联动屈臣氏、知名美妆公众号美芽推出奇妙美妆实验室妆容挑战赛，并通过Y2K美学的持续深入人心，传递自己背后所蕴藏的设计理念：做特立独行、永远充满好奇的自己。

　　Jamie表示：“随着Y2K美学在Z时代群体中的持续风靡，我们相信，KILKIRA不仅为行业带来了一个全新的IP形象，它也将会是一种趋势，一种美好愿景，即未来无边界。”