网易严选双十一开门红霸榜多个渠道，“倡导理性”的背后是产品力

　　11月4日，网易严选双十一开门红成绩出炉，其中猫粮、浴室香氛、人体工学椅等多爆品霸榜多个渠道销售榜单，领跑细分赛道。据了解，今年严选双十一依旧“简单无套路”， 10月31日晚8点至11月11日期间，严选爆品全年超低价，无套路直接立减，满299元减30元。

　　双十一开门红，严选爆品领跑销售

　　今年双十一，网易严选持续聚焦品牌化战略，发挥宠物、床品、家清、办公家具等品类优势，助力全渠道销售与Pro会员规模持续增长。

　　值得注意的是，今年严选双十一品牌片《啥是好东西2》中出现的猫粮、浴室香氛、人体工学椅等多款爆品，同样出现在京东、天猫、抖音快手等多个渠道的销售榜单中，既“耐看”又“能打”。

　　在今年双十一开门红期间，宠物品类斩获天猫宠物品类店铺TOP1、全价猫主粮类目TOP1，京东开门红28小时猫主粮品牌榜TOP1，抖音猫粮品牌榜TOP1等多项排名。

　　家清品类斩获天猫空气清新剂单品TOP1，京东空气清新剂品类TOP1，拼多多品牌空气芳香剂榜TOP1，抖音家庭清洁爆款榜TOP1等多项排名。

　　居家品类则斩获抖音电脑椅品牌销售额总榜TOP1、品牌泰国乳胶枕爆款榜TOP1、床垫行业品牌销售额总榜TOP3，天猫高端女性工学椅TOP1，京东电脑椅品牌榜TOP5等多项排名。

　　除核心品类外，网易严选在食品、情趣用品等赛道也取得了不错的成绩。食品品类的咖啡饼干获天猫薄脆类目TOP2，半甜型黄酒入选京东金榜。网易春风则斩获京东飞机杯类目品牌成交金额TOP1、店铺成交金额TOP1，天猫飞机杯类目品牌成交金额TOP2等多项排名。

　　在用户方面，网易严选持续精细化运营，双十一开门红期间Pro会员年卡开通量环比提升超300%。

　　倡导“理性消费”的背后，是对产品力的信心

　　每年的双十一大促，既是消费者的年度狂欢，也是各品牌的竞技场。作为年轻一代喜爱的新消费品牌，网易严选凭借着独特的爆款打造能力与“独树一帜”品牌价值观，成为每年双十一“不容忽视”的存在。

　　今年双十一，网易严选和品牌代言人罗永浩一起倡议“理性消费，只买好东西”， 表达了品牌的“理性消费主张”与“活出自己喜欢的样子”的品牌价值观，再度引发好评。

　　事实上，这已经不是严选第一次提倡“理性消费”了。2019年双十一，网易严选就曾向用户“道歉”广告太多、规则太复杂、打折力度不够；2020年，网易严选宣布“退出双⼗⼀⼤战”，被称为电商历史上⾥程碑式的事件；2021年和今年的双十一，严选两度联手罗永浩推出“反套路”连续广告《啥是好东西》《啥是好东西2》向广告圈“开炮”。

　　其实，网易严选一系列倡议理性消费的背后，彰显着 “产品力”的信心。

　　从2016年成立以来，网易严选秉承网易一贯的严谨态度和“匠心”，严选供应商、产地、设计、材质、工艺，采取全流程把控的严选模式，依靠着独特爆品打造逻辑，已成为新消费行业里的“爆款制造机”、“品牌孵化器”。

　　当下社会，双十一从原来单纯的追求价格，变成了对品牌方商品品质、品牌价值观、用户体验等多方面的考验。

　　过去的套路公式已经失效，但用户对高品质、极致性价比的要求，却一直没变。这些本质，是网易严选一直坚持6年的品质，也助力网易严选能够爆品不断、领跑赛道。