（第六届进博会）冯氏集团：百年港企要做中国文化传播的“全球链接者”

　　中新网上海11月9日电 题：冯氏集团：百年港企要做中国文化传播的“全球链接者”

　　记者 樊中华 汤彦俊

　　来自三星堆的大师面具、来自国家博物馆的玉龙、来自香港的小黄鸭联名烘焙、来自澳洲的波普艺术、来自法国的“小巴兔”……第六届进博会上，这些世界知名的文化艺术IP同时出现在香港冯氏集团的展台上，仿佛凝缩了时空，又彼此相映成辉。

　　“文创是今年冯氏集团参展进博的一大亮点。作为有117年历史的香港企业，冯氏集团一直扮演着‘香港通道、链接全球’的角色，在‘香港要成为中外文化艺术交流中心’的最新定位下，我们不仅要把国外的文化IP带进中国，更要将国内的文化历史通过文创的方式带到国外，让世界更多更深地了解中国文化。”参展第六届进博会期间，冯氏集团中国区总裁办高级副总裁张正才接受中新网记者专访，在谈起业务多元化的集团为何在内地全新布局文创产业时如此表示。

　　11月7日，第六届进博会上，冯氏集团展位的三星堆文创吸引观众。记者 汤彦俊摄

　　张正才说，在2022年第五届进博会上，香港贸易发展局牵头发起“港企区域考察团”，冯氏集团受邀前往四川，了解当地文化传统和文旅产业发展，考察后迅速组建了文创业务团队，以三星堆文创新品开发作为第一个项目，开启了冯氏集团的新业务探索之路。

　　而一年来，冯氏集团为三星堆文创产品拓展了新品类和数个新品，同时不断与国家博物馆、上海博物馆、成都金沙遗址博物馆等多地博物馆积极对话，共探以文创传承弘扬传统文化之路。

　　“可以说，冯氏文创‘生于进博、长于进博’，进博会提供的国际化舞台，让更多人知晓文创，也使国内外的企业、机构等有深度交流和合作的机会，”张正才说，正是进博会，让冯氏集团有机会自足“香港优势”传播中华文化，发挥身为港企的责任与桥梁作用。

　　不仅如此，在张正才看来，中国文创产业有丰厚的资源与巨大的发展空间。一方面，中华文化源远流长、内容丰沛，应当不断以更加容易被下一代所喜爱的方式传承，以更容易被世界所理解的方式传播，成为世界了解中国的有效介质。

　　另一方面，他指出，近年来国潮强势崛起，这背后是中国自信引领的全方位潮流涌现。而据国家文物局统计，2020年内地博物馆开创的11万件文创产品，销售总额达到12亿元人民币，其中“90后”“00后”消费者占比过半，市场潜力巨大。

　　11月8日，第六届进博会上，充满童趣的IP及产品吸引观众驻足。记者 汤彦俊摄

　　蓬勃发展的中国文创产业为如冯氏集团这样的“新入局者”留出了怎样的机遇？

　　“一是冯氏拥有从消费者洞察到设计、生产、制造的全环节供应链优势，我们的数字化供应链与柔性制造能力能帮助文创商品的开发更快速，更灵活，满足消费者多元且瞬息万变的消费喜好，”张正才举例，今年6月8日，在与国家博物馆洽谈后，随即将其藏品、新石器时代礼器代表“玉龙”的图样发给设计团队，10天后即拿到了文创设计样品。而每一个文创设计都可以小批量生产，以“小单快返”的方式不断试探市场喜好，进行个性化定制。

　　此外，张正才观察到，中国消费在不断升级，这也使得文创产品需要摆脱以往廉价粗制的单一“纪念品”形象，“消费者更加希望将传统文化元素与日常生活紧密联系起来，能使用、能观赏，带来‘悦己’感受，提高生活品质，因此我们将三星堆大师面具、生命之树等做成无火熏香，将国家博物馆的‘玉龙’做成袖扣，既追随消费时尚，也让文化元素自然地融入生活中。”

　　同时他指出，冯氏集团百余年来在美妆、针织、鞋服等领域累积了充分的产品开发经验，成为文创产品开发、设计的坚实基础。

　　11月8日，第六届进博会上，观众排队参观体验文创产品。记者 汤彦俊摄

　　而在成为中国文化与世界文化的“链接者”上，“冯氏集团是缘起广州的百年港企，有对中华文化内涵的深刻理解与情感，”张正才说，同时，“我们了解全球市场，拥有众多海内外IP授权运营和文创产品跨界合作的经验，能最大化避免文创出海‘水土不服’。”

　　就在2023年初，在香港贸易发展局牵头下，冯氏集团作为香港企业代表之一参与“故宫文创香港空间”筹备工作，为其设计具有香港元素的故宫文创产品。7月，该空间正式对外开放，致力于推进中国文创“在港发展、依港出海”。

　　谈及在文创领域的未来发展规划，张正才表示，冯氏集团将持续开拓各地博物馆资源，把握中外文化艺术交流中心的“香港优势”，借助政府、商会、组织机构等“伙伴资源”，在未来一同探索让中华文化更好“走出去”的商业路径，向世界传播中国文化之美。(完)