生活因守护而美好，中国人保x《何不秉烛游》解锁多样化品牌营销新场景

　　近日，由中国人保独家冠名的优酷人文漫游纪实节目《何不秉烛游》温情收官。节目邀请许知远、胡夏、高圆圆、房琪、王小帅、老狼作为嘉宾走进不同城市的夜晚，探寻当地城市的别样烟火气与人文气息。截止发稿，《何不秉烛游》节目相关话题全网阅读量超10亿，抖音主话题播放量超过2.5亿，收获全网热搜热榜数69个，掀起全网网友夜游热潮。

　　在节目热播期间，独家冠名品牌中国人保全程守护嘉宾与观众的夜游之旅，为每一个发生在夜游路上的故事提供情感支撑，加深广大群众对中国人保的多元化认知，深化“生活因守护而美好”的品牌传播理念。

　　匠心之作打造新IP 互融互通共创新场景

　　《何不秉烛游》以“夜晚”这一全新的文化表达场景，放大现代人感性、细腻、温情的一面，通过多场景、多视角、多维度绘制了一幅幅当代人的夜晚生活图鉴。许知远在喧嚣的长沙夜市寻找内心的平静、胡夏夜游上海寻找关于青春的回忆和态度、高圆圆重游北京什刹海寻找过去与未来专属于她的答案......在一个个有着城市记忆的场景中，嘉宾不断与夜晚城市中的各色人群邂逅、碰撞、思考，挖掘城市人文情怀与文化魅力，感受内心的共鸣。

　　依托于优酷人文强大的文化阵地，《何不秉烛游》深耕“夜晚”新的文化表达场景，以润物细无声的方式融入品牌心智、匠心制作优质节目内容，扩大品牌与节目的辐射范围，为品牌传播带来更多可能性。

　　明星故事深化品牌认知 全方位守护美好生活

　　在节目中，中国人保以“与你秉烛夜游 人保相伴长安”全程陪伴嘉宾与广大观众夜游城市，让每一个人都能感受到满满的治愈感。

　　在中国人保的陪伴下，高圆圆重游北京的夜晚。邂逅不同人群，感受时代变迁，过往美好的青春回忆瞬间浮现。

　　高圆圆与中国人保的缘分早在20多年前就已开启。那时的她，稚嫩、青涩。随着阅历的增长，如今她是从容、勇敢的成熟女性，与家人彼此陪伴，一同守护着自己的美好小家。她的成长之路也悄然印证了中国人保“生活因守护而美好”的品牌传播理念。

（第三期-高圆圆北京篇节目片段）

　　老狼夜游厦门，看到大家都在用自己的方式守护着厦门的文化、历史、建筑与风情，正因这份守护而感动。

　　而中国人保也一直在用自己的方式守护厦门。早前在出现台风灾害的时候，中国人保就第一时间组织人力、物力，提供防汛救援，担起企业责任，坚持守护人民生活。

（第七期-老狼厦门篇节目片段）

　　通过节目嘉宾与品牌内容的互动交流，展现中国人保在节目中的深度参与感，以沉浸式内容场景强化品牌认知，深化社会责任感与积极向上的品牌态度。

　　多元化场景深度共创 高曝光打造品牌记忆点

　　《何不秉烛游》通过全场景深度共创向广大用户输出中国人保品牌权益。如在节目中出现的人保大楼、“人保号”游船，结合节目内容定制的屏风、折扇等物品，花式“种草”品牌形象。此外，紧贴人文精神内核，打造人保夜游语录，建立起与观众间的情感链接，增加品牌情感附加值。

（中国人保品牌露出及定制物料）

（人保夜游语录）

　　同时《何不秉烛游》为品牌定制高光时刻视频，彰显中国人保在节目中的核心价值观和传播理念；在节目收官之际，策划中国人保x《何不秉烛游》专属“回忆录”，以品牌IP形象“人保宝”的视角遇见节目中不同城市的夜游故事，展现中国人保的守护时刻。

（中国人保品牌高光时刻）

（中国人保SVG）

　　除专属定制展示品牌权益外，节目还精准触达相关内容场景，通过冠名标版、冠名角标、精彩看点、压屏条等多种形式凝聚观众注意力，增强品牌记忆。

（左：中国人保冠名标版，右：中国人保精彩看点）

　　线上线下创新营销玩法 中国人保相伴夜游福州

　　1月25日至1月28日，在2024年第一次满月之际，优酷自研营销IP“超级打卡”，与优酷深夜人文漫游纪实节目《何不秉烛游》惊喜联动，携手中国人保、福州文旅，共绘一幕“用月光为夜写诗”的线下奇遇。活动期间，“超级打卡”活动全网曝光量达7789.5W+；微博端话题词#福州把月亮借来写诗了#登上同城榜top3，展现了强大的影响力和传播力。

（中国人保x何不秉烛游“超级打卡”营销事件）

　　活动现场，打造中国人保专属精美互动展区陈设和可爱的“人保宝”角色、开启治愈的线上月光音乐会。优酷以超级资源定制品牌互动，将中国人保品牌形象贯穿全程，共筑品牌与用户间的情感联结。

（左：“超级打卡”活动展区图，右：中国人保专属互动展区图）

（“超级打卡”活动现场图）

　　结语：中国人保作为保险行业头部品牌，积极践行“人民保险 服务人民”的初心和使命，持续服务人民美好生活，同时也注重品牌的文化内涵与精神赋能。此次以节目内容联动为切口，打造与用户对话的情感纽带，让“生活因守护而美好”成为大众品牌认知，将品牌社会责任感与人文关怀形象深植到了用户的心中。